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領(lǐng)袖印象職業(yè)裝高級定制品牌
領(lǐng)袖印象是河南領(lǐng)袖印象實業(yè)有限公司旗下職業(yè)裝高級定制品牌，國家知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)局注冊商標(biāo)，公司成立于2015年，注冊資本6600萬元人民幣，依托浙江奉化榮昌祥服飾手工服裝技藝，立足于高品質(zhì)職業(yè)服裝，秉持優(yōu)良的設(shè)計，優(yōu)質(zhì)的原料，以及精致的剪裁、縫制技術(shù)，定位于一家專門為企事業(yè)單位高級管理者量身定制職業(yè)服裝和形象管理的機構(gòu)。
關(guān)于品牌，有太多的認(rèn)知與說法，有“烙印說”，有“形象說”，有“營銷說”等等，莫衷一是。“烙印說”說品牌最初的含義是指“在牛屁股上烙個印”,來區(qū)別是TOM還是JERRY家的牛?！靶蜗笳f”說品牌是一套識別系統(tǒng)，即VIS或CIS。“營銷說”說品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務(wù)。
勤略認(rèn)為這些定義都是表象，其實，品牌是魂，產(chǎn)品之魂，企業(yè)之魂。具體而言品牌就是無形之產(chǎn)品，如果說產(chǎn)品是體，品牌就是魂，產(chǎn)品和品牌之間本自一體、互為陰陽，就好比太極的兩翼，一陽一陰，一虛一實，互為其根，共同滿足人們的物質(zhì)和精神需求。
自我觀念與品牌選擇消費心理學(xué)研究認(rèn)為，人們可能從消費者所使用的品牌、他們對不同品牌的態(tài)度以及品牌對他們的意義等方面來判斷他們的個性。消費者對自己具有明確的認(rèn)知，在選擇品牌時會考慮這個品牌是否適合自己的“自我形象”。
研究認(rèn)為：消費者在選購服裝品牌時不像以前那樣偏重理性的考慮，而更注重體現(xiàn)不同的個性與情感。所以從消費心理的角度來說，消費者購買一個品牌的服裝時，他不只是關(guān)心商品的面料、做工和款式，也并非只是為了取得商品的所有權(quán)，而是更希望體驗品牌的個性，通過購買商品，從中獲得一系列心理的滿足和愉悅感，能夠體現(xiàn)自我這個概念及能滿足“自我”這種感受。在判斷性價比的時候，他們也會更多地關(guān)注代表某種價值觀或精神主張的品牌價值。
企事業(yè)領(lǐng)袖及高級管理者
依據(jù)調(diào)研和網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，職業(yè)裝高級定制者男性占比約80%，年齡段主要集中在30-50歲之間，占比高達74%，學(xué)歷上本科占比約45%，碩士以上學(xué)歷占比50%左右。六成年收入50萬元以上，超過半數(shù)以上從事金融、投資、法律、互聯(lián)網(wǎng)、電商行業(yè)及制造業(yè)，78%左右擔(dān)任企業(yè)主或企業(yè)中高層。
為品牌注入意義
依據(jù)十二品牌原型理論分析，領(lǐng)袖印象屬于統(tǒng)治者原型。統(tǒng)治者原型多為領(lǐng)袖、貴族、父母親、政治人物、老板、管理者、角色典范等。有高度統(tǒng)治者原型傾向的人，他們關(guān)心的議題是形象、地位和名聲，因為他們了解這些外在的表現(xiàn)可以增加權(quán)力。他們的行為表現(xiàn)有著與生俱來的權(quán)威感，讓其他人自然而然就會跟隨。
在現(xiàn)代人的語境中，領(lǐng)袖已不僅僅是衣服的代名詞，更是指同類人或行業(yè)中的佼佼者，也特指國家、政治團體、群眾組織的最高領(lǐng)導(dǎo)人，代表著尊貴與地位。
自信且從容
著裝影響著一個人的氣質(zhì)和精神面貌，得體的著裝增加自信，使得更加從容。自信且從容的品牌訴求不僅彰顯了領(lǐng)袖外在形象，更彰顯了領(lǐng)袖氣質(zhì)、精神、內(nèi)涵，由外而內(nèi)，又由內(nèi)而外，表里如一。
項目組通過消費者畫像分析和對應(yīng)的十二品牌原型理論分析，我們給品牌賦予了獅子的形象及內(nèi)涵，獅子在百獸中有著至高無上的地位，是智慧和力量的化身，與領(lǐng)袖形象和氣質(zhì)比較契合，象征著權(quán)威、地位和尊嚴(yán)。
在視覺形象表達上我們以產(chǎn)品要素為形，以獅子形象及內(nèi)涵為魂來塑造領(lǐng)袖印象的品牌形象，既能突出品牌概念，又彰顯了品牌氣質(zhì)。而且與品牌主張形成呼應(yīng)，相得益彰，超級語言加超級符號，形成有力的語言釘和視覺錘。
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